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        44.1萬億元,你“買”了哪些?

        2022-01-27 10:42   來源:人民網

          1月17日,國家統計局發布數據顯示,2021年,社會消費品零售總額44.1萬億元,比上年增長12.5%,比2019年增長8%。其中,文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品的零售額增長較快。

          “消費總量達到44萬億元是一個新的臺階!眹医y計局局長寧吉喆這樣評價。2021年,內需對經濟增長的貢獻率為79.1%,最終消費為65.4%,凸顯了國內市場的重要作用。這其中,有哪些新亮點?2022年,國內消費市場又將呈現哪些新趨勢?

          線上消費增速明顯高于線下

          春節臨近,各大電商平臺和線下商場又開始了促銷活動。

          線上,各大平臺推出“年貨節”活動,不少品牌打起5折促銷。正忙著裝修婚房的北京市民小張趁著年貨節購入一波電器,“原價8699元的電視折后7399元,原價11399元的冰箱折后9999元,原價8999元的洗碗機折后5599元,一共便宜6100元,力度還是比較大的!彼f,裝修3個月以來,大部分商品都是從網上購買的,“主要是方便,不用線下一個店一個店地跑,節省了很多時間成本!

          國家統計局貿易外經統計司司長董利華分析,受疫情影響,居民減少出行,居家線上消費需求明顯增長。2021年,全國網上零售額比上年增長14.1%。其中,實物商品網上零售額增長12%,兩年平均增長13.4%,增速明顯高于線下消費。

          線下,優惠標簽貼滿櫥窗!皟蓷l牛仔褲799元”“滿1500減500”“兩件8折,三件7折”“全場4折起”……周末,商場里人氣滿滿,消費者在多家店鋪流連忘返,手中的購物袋越拎越多。元旦期間,上海市啟動“跨年迎新購物季”,多家國內外品牌在新商圈首次開設門店,3天假期全市線下消費支付金額累計270.8億元。

          國家統計局數據顯示,線下零售經營向好。在限額以上有店鋪零售中,2021年便利店、超市、專業店和專賣店零售額比上年分別增長16.9%、14.1%、12.8%和12%,兩年平均分別增長7.5%、11.2%、3.3%和5.1%。

          隨著人民生活水平日益提高,升級類需求持續釋放。2021年,限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%,兩年平均分別增長12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%,增速明顯高于商品零售平均水平。

          消費升級大趨勢下,個性化、定制化商品受到消費者喜愛。今年6月即將大學畢業的小趙最近給自己定制了一套西裝,用來面試和參加畢業典禮!斑@是我的第一套西裝,選擇定制一方面是因為可以量體裁衣,另一方面也是希望加入一些個性化元素,比如我在西裝外套里側口袋繡上了自己的名字,覺得很有儀式感、很特別!

          商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對記者表示:“隨著消費人群細分,個性化商品受到追捧,許多人認為消費應該成為個人社交和表達的渠道,不希望自己被標簽化!

          鄉村消費復蘇勢頭超過城鎮

          值得注意的是,2021年鄉村消費市場復蘇勢頭較強,甚至超過城鎮。2021年農村居民人均可支配收入比上年實際增長9.7%,增速比城鎮居民高2.6個百分點。去年二季度以來,鄉村市場銷售增速持續高于城鎮。

          據全國農民工監測調查,2021年全國農民工總量達29251萬人,規模超過2019年水平。董利華分析,中國脫貧攻堅取得全面勝利,帶動了農村居民消費能力提升和農村地區消費環境改善。

          收入提高是支撐。2021年,農村居民人均可支配收入18931元,名義增長10.5%,扣除價格因素,實際增長9.7%,快于城鎮居民。城鄉居民收入比值由上年的2.56縮小至2.5,城鄉居民收入相對差距繼續縮小。

          縣域經濟持續發展促進本地務工機會增多,本地農民工比2019年增長3.7%。2021年農民工月均收入4432元,兩年平均增長5.8%,帶動農村居民工資性收入穩定增長。2021年,農村居民人均工資性收入增長14.1%,兩年平均增長9.9%。

          與此同時,電子商務進鄉村和汽車下鄉等活動激活了鄉村消費。據農業農村部統計,當前中國電商服務站行政村覆蓋率約八成,縣域農產品網絡零售額超3000億元。相關研究顯示,2021年淘寶村數量已超7000個,農村電商覆蓋面越來越廣。

          2021年,中國汽車工業協會先后在江蘇溧陽、重慶、江蘇南京、湖北十堰和廣西柳州組織開展了一系列新能源汽車下鄉活動,來自24家車企的68款車型走近鄉村,共計完成銷售超90萬輛,帶動鄉村消費。

          國家統計局住戶調查司司長方曉丹表示,隨著居民收入持續恢復性增長,消費需求逐步釋放,消費支出保持恢復性反彈態勢。2021年,全國居民人均消費支出24100元,兩年平均名義增長5.7%,實際增長4%。其中,農村居民人均消費支出15916元,名義增長16.1%,扣除價格因素,實際增長15.3%。農村居民人均消費支出增速恢復程度好于城鎮居民,名義增速和實際增速分別快于城鎮居民3.9和4.2個百分點。

          十項促消費新舉措激發潛力

          在疫情反復下,新的一年如何持續激發消費活力?

          春節、元宵節等傳統消費旺季來臨之際,為進一步釋放居民消費潛力,推動實現一季度經濟平穩開局,國家發改委印發《關于做好近期促進消費工作的通知》。

          《通知》結合當下實際,有針對性地提出十項促消費新舉措,提出要打造線上節慶消費提質升級版,有效拓展縣域鄉村消費,乘勢而上擴大居民冰雪消費,大力提升文旅休閑服務供給,進一步激發智慧零售新活力,積極發展綠色消費,落實好中小微企業紓困政策,全力保障困難群眾等群體基本生活消費等,確保廣大人民群眾度過喜慶、祥和、安全、健康、綠色的節日,努力實現全年經濟“開門穩”。

          國家發改委政策研究室主任金賢東表示,不斷鞏固消費對經濟發展的基礎性作用,下一步還將在四方面持續發力——

          首先是提質量,優化消費供給,引導企業增加性價比高的商品和服務供給,充分滿足居民個性化、多元化、改善型消費需求。

          其次是增能力,提升消費意愿。適時制定出臺相關政策措施,不斷完善促進共同富裕的制度政策體系,增加居民收入與減負并舉,創新就業、收入分配和消費全鏈條良性循環互促共進機制,以城鄉居民收入普遍增長支撐消費持續擴大。

          第三是拓空間,釋放消費潛力。深入推進線上線下消費融合發展,鼓勵綠色消費引領綠色生產,大力提升電商、快遞進農村綜合水平和農產品流通現代化水平,健全縣鄉村三級電子商務服務體系和快遞物流配送體系,推動農村產品和服務品牌化、標準化、數字化、產業化改造。

          第四是強監管,優化消費環境,完善多元化消費維權機制和糾紛解決機制,營造安全誠信放心消費環境。

          多位消費領域專家預測,2022年下沉市場和進口消費市場規模有望迅速擴大。洪勇分析,農村居民人均收入增速和人均消費支出增速快于城鎮居民,對服務型消費需求增長快速,潛力巨大。隨著農村電商發展不斷深入,下沉市場或將成為網絡消費最重要的增量市場。同時,在疫情影響下,跨境電商平臺和網購用戶數量不斷增多,滲透率穩步提升,進口跨境電商市場規模將不斷提升。這將為企業帶來更多機遇,也將更好地對接消費者不斷升級的需求。

         
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